จาก กรุงเทพธุรกิจออนไลน์

"แมคแคน" วิจัยคนชนบทอีสาน พบรายได้ลด เน้นซื้อสินค้าไซส์เล็กจากร้านค้าใกล้บ้าน บริโภคฟรีทีวี-เคเบิลท้องถิ่น-ฟังวิทยุชุมชน ชอบคอนเทนท์บันเทิง
นางสาววฤตดา วรอาคม ผู้อำนวยการ แผนกคอนซูเมอร์ อินไซด์ บริษัท แมคแคน เวิลด์ กรุ๊ป เปิดเผยว่า ในเดือน ส.ค.2553 บริษัทได้สำรวจเชิงลึก “เจาะลึกวิถีชนบทแบบ 360 องศา” ในกลุ่มตัวอย่าง 50 คน จังหวัดขอนแก่น อายุ 18-40 ปี  ซึ่งเป็นจังหวัดที่มีรายได้สูงสุดในภาคอีสาน เฉลี่ย 7,000 บาท/ครัวเรือน/เดือน เพื่อสะท้อนวิถีการดำเนินชีวิตและค่านิยม, พฤติกรรมการใช้จ่าย, การบริโภคสื่อ และความต้องการในอนาคต ของกลุ่มชนบทภาคอีสาน ซึ่งสัดส่วนประชากรสูงสุดของประเทศ 34% จำนวน 21 ล้านคน

โดยพบว่าอาชีพหลักยังอยู่ในภาคเกษตรกรรม กลุ่มสูงอายุทำนา, ทอผ้า, สินค้าหัตถกรรม ส่วนกลุ่มวัยรุ่นทำงานโรงงาน ส่วนใหญ่รายได้ไม่คงที่ ยังคงจัดอยู่ในกลุ่ม “หาเช้ากินค่ำ”

รูปแบบการซื้อสินค้าเน้นบรรจุภัณฑ์เล็กที่สุด หรือแบบซอง และไม่ตุนสินค้าเพราะไม่ต้องการจ่ายมากต่อครั้ง และพบว่าผู้อาศัยในตำบล จะซื้อจากร้านค้าใกล้บ้านเป็นหลัก การเดินทางไปซื้อในอำเภอเฉลี่ยเดือนละ 1 ครั้ง ตัวจังหวัดอาจจะปีละ 1 ครั้ง

“ปีนี้พบว่ามีรายได้ลดลงเมื่อเปรียบเทียบกับ 3 ปีก่อน เห็นได้จากพฤติกรรมการซื้อสินค้าใกล้บ้าน และไซส์เล็กเมื่อสินค้าหมดเท่านั้น ซึ่งเป็นผลมาจากเศรษฐกิจตกต่ำในช่วง 2-3 ปีที่ผ่านมา และการปรับราคาสินค้าขึ้น”

สำหรับพฤติกรรมการบริโภคสื่อ เลือกดูฟรีทีวีในช่วงเช้า เห็นป้ายโฆษณาระหว่างการเดินทาง ฟังวิทยุชุมชนช่วงทำนา ช่วงเย็นดูฟรีทีวี ส่วนการเข้าถึงคอมพิวเตอร์และอินเทอร์เน็ตประมาณ 4% ซึ่งต่ำที่สุดของประเทศ

ขณะที่โทรศัพท์มือถือเป็นอุปกรณ์สื่อสารที่เข้าถึงจำนวนมาก กลุ่มผู้ใหญ่จะใช้พูดคุยเป็นหลัก วัยรุ่นใช้ฟังวิทยุ ถ่ายรูป ส่งเอสเอ็มเอส และเริ่มมีการดาวน์โหลดคอนเทนท์ต่างๆ

นอกจากนี้พบว่าสื่อเคเบิลทีวีท้องถิ่น และจานดาวเทียมเพิ่มมากขึ้น เพราะช่วยให้ดูฟรีทีวีชัดขึ้น มีคอนเทนท์หลากหลาย และราคาไม่แพงเฉลี่ย 2,000-3,000 บาท

รายการที่นิยมสูงสุด คือ บันเทิง ประเภทละครก่อนข่าว ละครหลังข่าวค่ำ เพลงลูกทุ่ง และชื่นชอบดาราที่เป็นคนอีสานมากที่สุด โดย "ตุ๊กกี้"  ได้รับความนิยมสูงสุด แซงหน้า “หม่ำ” และ “เท่ง”

นางสาววฤตดา กล่าวว่า ตลาดสดประจำสัปดาห์ เป็นสถานที่ยอดนิยมในการทดลองสินค้าใหม่ๆ อาหารแปลกๆ ที่มีจำหน่ายในเมืองหรือกรุงเทพฯ เช่น เครื่องสำอางสไตล์เกาหลี คัพเค้ก นักเก็ต พิซซ่า เป็นต้น
         
"ดังนั้นการสื่อสารเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย อาจจะต้องศึกษาสื่อและกิจกรรมที่เข้าถึงกลุ่มดังกล่าว โดยเฉพาะการจัดกิจกรรมในพื้นที่ รวมทั้งการสื่อสารแบบอินเตอร์แอคทีฟ ผ่านสื่อท้องถิ่น ทั้งเคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม และวิทยุชุมชน" นางสาววฤตดากล่าว